"Di Instagram, mereka memiliki kekuatan untuk menciptakan tren dan mengarahkan percakapan mengenai kultur-kultur yang tengah populer," kata Direktur Kemitraan Kreator Meta Indonesia dan Asia Tenggara Revie Sylviana dalam keterangan pers, diterima Rabu.
Baca juga: Perpusnas gelar sayembara kajian literasi berbasis konten lokal
Dalam laporan "Yang Dicintai Gen Z Indonesia di Instagram", yang dibuat berdasarkan data internal Instagram dan Populix, platform milik Meta itu memperkirakan ada tiga tren yang bersinar pada 2023, yaitu kuliner dan wisata, lagu dan tarian lokal dan web 3.
Instagram menemukan Gen Z lebih banyak menggunakan dan membagikan konten lokal, berupa lagu dan tarian, dibandingkan konten asing untuk Reels. Populix mendapati 1 dari 2 Gen Z pernah menggunakan lagu "Dunia Tipi-Tipu" dari Yura Yunita dan sepertiga dari mereka menyukai lagu "Ojo Dibandingke" yang dinyanyikan Farel Prayoga.
Gen Z di Instagram juga menyukai lagu "Full Senyum Sayang" Evan Loss, "Hati-Hati di Jalan" oleh Tulus dan "I Love Mama Mantu" dari Bulan Sutena.
Instagram juga melihat konten soal kuliner dan wisata masih berjaya untuk 2023. Sebagian besar tanda pagar (tagar) terpopuler pada 2022 berkaitan dengan makanan dan wisata, seperti #Bali, #PesonaIndonesia dan #Kuliner.
Sebanyak 40 persen Gen Z yang disurvei Populix mengatakan aktif menggunakan ketiga tagar itu.
Gen Z di Indonesia juga tertarik dengan teknologi web 3 seperti NFT, avatar, augmented reality (AR) dan virtual reality (VR). Populix menemukan 65 persen Gen Z ingin melihat lebih banyak vitur VR di Instagram,
Gen Z juga tertarik menggunakan fitur AR buatan kreator Indonesia yaitu "ID Flag" dan "Kasat Mata".
Sepanjang 2022, Instagram mencatat Gen Z menyukai konten video yang ada di Reels dan Instagram Story. Kedua fitur itu menjadi tempat kesukaan mereka untuk menonton konten yang menghibur.
Untuk berinteraksi, Gen Z menggunakan fitur komentar dan pesan pribadi DM. Mereka juga gemar menggunakan fitur Sticker Add Yours di Reels dan Story.
Topik yang diminati Gen Z Indonesia di Instagram tidak melulu soal hiburan, mereka juga tertarik dengan aksi sosial seperti lingkungan yang berkelanjutan, otentik dan menjadi diri sendiri, pemberdayaan perempuan, komunitas dan kesehatan mental.
Instagram juga menemukan pengguna muda menyukai avatar, seperti Thumb Up, Blowing Kiss dan Winky.
Baca juga: Dirut PLN ungkap sudah belanjakan Rp200 triliun buat industri lokal
Baca juga: Kiat kembangkan konten kreatif berbasis potensi lokal
Baca juga: Noice hadirkan kelas podcast untuk kreator lokal dalami konten audio
Pewarta: Natisha Andarningtyas
Editor: Alviansyah Pasaribu
Copyright © ANTARA 2022
