Berdasarkan hasil riset pemberitaan 248 media cetak, 404 media online, dan 24 stasiun TV dan radio, terdapat tiga merek otomotif yang mendominasi pemberitaan pada tahun lalu antara lain Toyota, Suzuki dan Mitsubishi.
"Riset itu menunjukkan total penyebutan brand otomotif sebanyak 157.408 kali dari 22 brand yang termonitor sepanjang 2018," tulis Binokular dalam keterangan resmi yang diterima Rabu.
Toyota mendominasi penyebutan dalam berita sebanyak 36.106 kali atau mencapai 22,94 persen dari penyebutan brand secara keseluruhan di sejumlah media massa.
Suzuki menempati posisi kedua dengan penyebutan 22.725 kali (14,44 persen) dan Mitsubishi di urutan selanjutnya dengan 18.855 kali penyebutan (11,98 persen).
Posisi empat hingga enam secara berurutan adalah Honda (mobil) dengan 16.641 kali (10,57 persen), Daihatsu 13.504 kali (8,58 persen) dan Nissan 10.579 kali (6,72 persen).
Sedangkan urutan tujuh hingga 22 terdiri dari brand-brand yang disebut kurang dari enam ribu kali atau kurang dari 4 persen dari total penyebutan brand otomotif selama periode tahun 2018. BMW, Datsun, Wuling dan Mercedes Benz melengkapi urutan 10 besar.
Persaingan berita MPV
Ketatnya persaingan kendaraan di segmen Low MPV tidak hanya terjadi di pasar, melainkan juga terjadi pada pemberitaan, terutama dengan hadirnya Mitsubishi Xpander sebagai kompetitor Avanza-Xenia.
Berdasarkan monitoring Binokular, pemberitaan media massa kategori brand mobil MPV menengah ke bawah periode 2018 didominasi Avanza yang disebutkan sebanyak 7.682 kali, selisih tipis dengan Ertiga yang disebut 7.601 kali dan Xpander yang disebut 7.588 kali.
Di posisi empat ada Xenia yang disebut 3.404 kali, Mobilio disebut 2.069 kali dan Livina disebut 906 kali.
Baca juga: Tanggapan Mitsubishi soal biaya iklan Xpander capai Rp105 miliar
Narasumber populer
Binokular juga merinci daftar narasumber otomotif yang paling banyak dikutip media, antara lain Jonfis Fandy (Honda Prospect Motor) dengan total 2.498 kutipan, diikuti Fransiscus Soerjopranoto (Toyota Astra Motor) dengan 2.213 kutipan.
Amelia Tjandra (Astra Daihatsu Motor) menuai 2.178 kutipan di posisi tiga, Henry Tanoto (Toyota Astra Motor) 1.091 kutipan di posisi empat, dan Irwan Kuncoro (Mitsubishi Motors Krama Yudha Sales Indonesia) berada di posisi lima dengan 954 kutipan.
Posisi enam ada Airlangga Hartarto (Menteri Perindustrian) dengan 854 kutipan, posisi tujuh Eiichi Koito (Mantan Presiden Direktur PT Nissan Motor Indonesia) dengan 757 kutipan.
Adapun posisi delapan hingga 10 adalah Setiawan Surya (PT Suzuki Indomobil Sales) dengan 651 kutipan, Presiden Joko Widodo 609 kutipan, dan Osamu Masuko (Mitsubishi Motors) dengan total 535 kutipan.
Hasil monitoring Binokular selama tahun 2018 menunjukkan bahwa terdapat 151.276 berita otomotif, yang diberitakan oleh media cetak, online maupun elektronik (TV dan radio).
Sebanyak 64.375 berita (42,55 persen) dipublikasikan oleh media cetak, 86.064 berita (56,89 persen) dipublikasikan media online dan 837 berita (0,55 persen) oleh media elektronik.
Baca juga: Iklan media massa menurun, Komisi Konsumen Australia serukan regulasi konten digital
Baca juga: Toyota pangkas biaya pemasaran untuk penelitian teknologi
Pewarta: Alviansyah Pasaribu
Editor: Heppy Ratna Sari
Copyright © ANTARA 2019
